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Brand Marketing

Brand Marketing

Unter (engl.) Brand versteht man im deutschen die Marke. Unter „Brand Marketing“ versteht man daher vor allem das gezielte Positionieren und Bewerben der eigenen Marke. Dabei ist es unerheblich ob es sich um eine Hersteller-Marke, Dienstleistungs-Marke oder eine Produkt-Marke handelt.

Der Markenaufbau bzw. das Brand-Marketing ist in der Regel zeitintensiv und mit erheblichen Kosten verbunden. Häufig wird Brand-Marketing beim Aufbau einer Marke oder bei Umbenennungen von Firmen oder Produkten verstärkt betrieben.

Im Online-Marketing eignen sich spezielle Marketingformen wie etwa virales Marketing oder das Remarketing im Bereich der Online-Werbung besonders zum Aufbau bzw. zur Verstärkung der Markenwirkung.

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